Fără să te uiți, care ai ghici că este cea mai difuzată melodie din lume pe Spotify chiar acum?
Cardi Bs WAP? DaBaby și Roddy Ricchs Cântecul concurentului de vară, Rockstar? Poate noul single BTS, Dynamite?
Nu. De duminică, 20 septembrie, Nu. 1 melodie pe graficul global al Spotify este 24KGoldns Mood cu Ian Dior, câștigând peste 6,37 milioane într-o perioadă de 24 de ore. În prezent este numărul 6 pe Panou Fierbinte 100 , Nr. 2 pe REGATUL UNIT. grafic simplu și numărul 4 în graficul global Apple Musics. Numărul crește în fiecare zi.
Deci, cum a ajuns un relativ nou ca 24KGoldn să aibă un hit la fel de masiv ca Mood? Pentru a asculta povestea din spatele ascensiunii rapide a melodiilor, am vorbit cu 24kGoldn și echipa din jurul său.
După cum spun ei, discul s-a reunit pe un capriciu. 24KGoldn, Iann Dior și producătorii Omer și KBeaZy jucau Chemarea la datorie când în cele din urmă au decis să facă o bătaie. Următorul lucru pe care l-au știut, Goldn cânta cârligul în timp ce Iann a pus versetul. Este cu adevărat nebunesc, pentru că nici măcar nu încercam să fac muzică în acea zi, spune 24KGoldn Complex.
Goldn spune că există un sentiment specific pe care îl are atunci când știe că o melodie va fi un succes. Este sentimentul pe care l-a avut când a lansat City of Angels în 2019. Dar nici Goldn și nici echipa sa nu au fost pregătiți pentru succesul instant care a urmat. Știu întotdeauna când va fi o piesă mare, dar nu știi niciodată cât de mare va fi, explică el. Este ca un copil. Îl creez pe acest copil, îl cresc și îl trimit în lume și orice se întâmplă după aceea se întâmplă.
Managerul 24KGoldns, Stretch, a fost surprins în mod similar de succesul masiv al înregistrării. Întotdeauna crezi că înregistrările sunt bune, dar aceasta este o anomalie, spune el pentru Complex. Totul părea să se alinieze perfect.
Înainte de lansarea pieselor, 24KGoldn a tachinat un fragment pe Instagram, iar reacția a fost imediat pozitivă, spune Stretch. Când a scăzut oficial pe 24 iulie, răspunsul pozitiv a continuat să crească. În prima sa săptămână, Mood a vândut 15.000 de unități, susținute de Goldn și de echipa sa, împărtășind melodia în mod organic pe social media. Apoi TikTok a pus mâna pe el.
În afara porții, a început pe unele playlisturi pop de al doilea nivel și liste de redare alternative hip-hop tweener. Apoi a crescut pentru a atinge marile liste de redare pop și pentru a ajunge la Todays Top Hits. -Dave Gordon
TikTok a fost întotdeauna o parte a strategiei lor de marketing, dar Stretch spune că a fost un lucru secundar. Până la mijlocul lunii august, fusese folosit în 12.000 de videoclipuri pe TikTok. Până la jumătatea lunii septembrie, acest număr a crescut la peste un milion . Conform Cele mai bune melodii săptămânale TikTok ale Chartmetric grafic, este în prezent melodia nr. 27 de pe platformă.
Starea de spirit este mai mult decât o poveste de succes TikTok. În timp ce piesa a fost preluată cu abur pe rețelele de socializare, echipa Goldns și la RECORDS / Columbia Records au început să caute liste de redare care ar fi o casă potrivită pentru piesa genelor. Starea de spirit este uptempo și are elemente de hip-hop, dar încorporează și sunete tinere și pop-centric, cu bare reflectorizante despre relațiile toxice. 24KGoldn descrie Mood ca fiind cea mai fericită melodie emo. Piesa nu se potrivea pe playlist-uri precum RapCaviar care se adresează muzicii tipice rap principale, dar Dave Gordon, director de programare editorială și vânzări la Columbia, spune că piesa a găsit un succes timpuriu pe playlisturile pop și Gen-Z.
În afara porții, a început pe unele playlisturi pop de al doilea nivel și liste de redare alternative hip-hop tweener. Apoi a crescut pentru a ajunge la marile liste de redare pop și a ajunge la Todays Top Hits, care sunt cele mai mari liste de redare pop de pe Apple și Spotify, spune Gordon complexului. Acum, este pe cele mai mari liste de redare de pe fiecare platformă, fiecare DSP care există, ceea ce este uimitor pentru artiști precum Goldn care vin din spațiul hip-hop.
Apoi, s-au concentrat pe radio. 24KGoldns, celălalt manager Austin, spune că strategia pentru a intra pe radio pop a fost o bătălie ascendentă. Este atât de scump, așa că nu este chiar ceva pentru care ai o strategie, cu excepția cazului în care piesa își ține cu adevărat sfârșitul, explică el. Totuși, Mood a reușit să găsească în mod organic plasarea în Top 40 de posturi de radio.
A sărit de la numărul 23 la numărul 18 la radio Top 40, spune Austin. Echipa de conducere este extatică. Nu vedem asta des, mai ales de la artiști noi. De obicei nu vezi un succes ca acesta care nu este de la un truc sau ceva de genul asta. Este destul de uimitor.
Stretch notează că succesul melodiilor la radio a fost și mai mult o surpriză, deoarece nu a fost menit să fie adăugat atunci când a fost. Explicând că inițial a existat un plan de a împinge o altă melodie, adaugă el, a fost un disc care a fost pornit dintr-un alt disc, iar posturile tocmai au început să-l adauge și a decolat de acolo.
Echipa 24KGoldns spune că nu a existat niciun factor care să facă din melodie un succes atât de mare. Joe Gallo, vicepreședintele vânzărilor de la Columbia acordă angajamentul de 24KGoldns și tuturor departamentelor de la Columbia pentru că au lucrat împreună pentru a realiza acest lucru.
Cronometrul a fost, de asemenea, un factor major, spune Stretch. Este vara și toată lumea își dorea ceva care să-i facă să se simtă mai bine, subliniază el. Eu personal cred că a fost momentul pentru că totul s-a întâmplat exact în același timp. S-a întâmplat radio, iar apoi playlistul s-a întâmplat instantaneu. Reacțiile fanilor s-au produs instantaneu.
Cu Mood, am venit cu încredere știind că am avut un artist care a crescut la nivelul locului în care a stat în prezent după multă muncă grea în ultimele 12 - 18 luni, explică Gallo. El a construit o bază de ventilatoare. A făcut toată munca grea cu partenerii noștri DSP, Spotify și Apple și a publicat conținut excelent.
Pe măsură ce Mood își menține impulsul atât în topuri, cât și în vânzări, 24KGoldn și echipa sa nu au nicio îndoială că pista va ajunge pe locul 1 în Billboard Hot 100 în curând.
Aș spune că acest cântec verifică toate casetele în ceea ce privește ceea ce vrem să vedem în volum, în performanța listei de redare, în credibilitatea socială și credibilitatea digitală. Cred că începem doar, spune Gallo. Cu siguranță nu vreau să pun un număr, deoarece este prea greu de spus, mai ales contextual cu piața. Dar această melodie este un monstru. Cu siguranță va fi cel mai mare hit al său până în prezent și nu aș putea fi mai încântat să văd unde merge.
Indiferent de modul în care s-a întâmplat, acesta este un moment esențial pentru steaua în creștere. Este înfricoșător uneori să aibă melodii atât de mari, dar băieții aceștia deja construiesc, spune Austin. Goldn ar fi în turneu și ar fi o mulțime de lucruri care se întâmplă în ultimele luni pe care le pierdem, cum ar fi construirea lui ca artist. Așadar, data viitoare când este capabil să joace, va merge de la zero la 300.
Între timp, 24KGoldn nu intenționează să încetinească. În timp ce Mood progresează în topuri, el își dezvăluie planurile de a continua cu un album și mai multe single-uri. Încerc mereu să merg cu șase luni înainte, așa că știu deja ce urmează să fie următorii doi single, spune el. Chiar lucrez la realizarea acestui album, Auriul, cel mai bun album posibil.