Când pandemia COVID-19 a lovit la începutul anului 2020, puțini se așteptau la efectele de undă pe care le-ar avea în cele din urmă asupra vieții de zi cu zi. Virusul a fost un șoc major pentru economia noastră, pentru întreprinderi și, bineînțeles, pentru familii. Industria muzicală, în special, a avut un succes major. Concertele și festivalurile live au fost amânate sau anulate la nesfârșit, iar unele locații și-au închis porțile pentru totdeauna. Deși o mână de spectacole mici au avut loc în unele zone ale țării, evenimente majore precum Coachella, Rolling Loud și Lollapalooza s-au oprit complet.
Un an și jumătate mai târziu, însă, festivalurile de muzică se întorc în sfârșit. Rolling Loud Miami a fost unul dintre primele festivaluri care și-a confirmat gama de vară și va fi primul care va avea loc. După ce au planificat inițial să se întoarcă în mai, organizatorii au respins cronologia în această primăvară înainte de a se stabili în perioada 23-25 iulie.
Cererea de bilete a fost extrem de mare. Cofondatorul Rolling Loud, Tariq Cherif, spune complexului că întâlnirile din Miami s-au epuizat într-o oră și jumătate, fiind așteptate să apară 75.000 de persoane pe zi. Nu am vândut niciodată atât de repede, spune el.
S-ar fi vândut și mai repede dacă am putea să le cumpere mai mulți oameni dintr-o dată, explică Cherif. Putem avea doar 17.000 de persoane odată care pun bilete în coș. Pagina de așteptare, în orice moment, avea 150.000 de oameni în ea.
Desigur, există încă unele îngrijorări cu privire la pandemie, deoarece noile variante sunt în creștere. Rolling Loud a optat pentru un model de alegere, încurajând fanii să se vaccineze, să poarte măști și să rămână acasă dacă se simt rău. Și Cherif notează că lucrează cu autoritățile locale pentru a asigura siguranța oaspeților lor.
În ciuda îngrijorărilor persistente, spiritele organizatorilor și ale participanților sunt mari, deoarece toată lumea are șansa de a se aduna din nou pentru prima dată în aproape doi ani. Festivalul din acest an este condus de Travis Scott, ASAP Rocky și Post Malone. Și potrivit unui raport din Billboard, Kanye West ar trebui să cânte duminică.
Va fi incredibil, spune Cherif. Nu-mi pot imagina zâmbetele, îmbrățișările și vibrațiile care vor fi împărtășite cu toată lumea, în sfârșit fiind împreună din nou la o scară ca aceasta. Rolling Loud este deja ca o reuniune masivă, dar de data aceasta va fi la un alt nivel.
Înainte de întoarcerea Rolling Louds la Miami, Tariq Cherif a vorbit cu Complex despre planificarea festivalului în mijlocul pandemiei, coordonarea cu artiștii și ce se pot aștepta fanii. Interviul, ușor editat pentru claritate, este mai jos.
Imagine prin Tariq Cherif
Cum ați făcut planificarea pentru acest an Rolling Loud?
Sincer, a fost o mulțime de așezare și așteptare. A fost o mulțime de planuri necunoscute pentru diferite scenarii ale modului în care a evoluat lumea și cum ar fi festivalul - și cand s-ar putea să fie. Au fost o mulțime de planșe de desen care nu au dus la nimic, deoarece stâlpul de poartă a continuat să fie împins înapoi. Dar, în cele din urmă, ne-am stabilit la o întâlnire și am fost foarte încântați să producem un spectacol activ acum.
Care au fost unele dintre provocările cu care te-ai confruntat în timpul procesului de planificare?
Aș spune că cea mai mare provocare din acest an a fost, credeți sau nu, construcția la locul de desfășurare. Ai crede că cea mai mare provocare ar fi COVID, răspunsul clișeu. Acea a fost cel mai mare lucru înainte de a produce activ un spectacol. Dar, odată ce am reușit, a fost vorba despre locul de desfășurare. Au F [Formula] 1 acolo anul viitor. F1 face construcții și este un site foarte mare. Ne-am schimbat și totul este bun, dar să ne ocupăm de faptul că suntem acolo și că facem construcții și amprenta noastră, asta a fost sincer cea mai mare durere de cap din acest an.
Odată ce ați luat drumul înainte pentru a merge mai departe cu festivalul în mijlocul pandemiei COVID, cât a durat până când construirea a fost împreună?
Încă lucram la detalii chiar acum. În ceea ce privește planurile, a fost o decizie destul de rapidă, deoarece a fost în aprilie [2021]. Am ținut speranța de a face spectacolul în mai, dar în ultimul moment a fost ca, bine, nu făceam mai, rămâneți la curent cu datele noi. A trebuit să decidem dacă ne asumăm riscul și să facem spectacolul vara, sau să ne mutăm la anul viitor sau să încercăm să găsim o dată în toamnă. Dar găsirea unei întâlniri în toamnă presupune lucrul cu programul de fotbal, care nu era încă în desfășurare. A fost ca o lovitură în întuneric, așa că tocmai am luat decizia de a risca să facem spectacolul de vară. Chiar a fost doar să pocnim degetele și iată-ne.
Pentru noi, avem fost făcând asta. Va fi al treilea an pe acel site. Va fi al șaptelea an al festivalului, dar al șaselea an a fost anul COVID. Știm un lucru sau două despre a face acest lucru și nu a durat prea mult pentru a pune totul în mișcare. Spectacolul trebuia deja să fie produs în 2020, așa că s-a făcut o mulțime de lucrări inițiale, dar o mare parte a lucrării a trebuit refăcută. Totuși, sunt aceiași oameni. Echipa s-a descurcat corect și sunt foarte mândru de ei pentru că au făcut asta.
Alte festivaluri și-au anunțat programările și datele, dar există încă unii organizatori pe gard, cu noi variante COVID care vor ieși. Ce v-a făcut să vă simțiți încrezători în a merge mai departe cu programul din iulie?
Unul dintre lucrurile majore a fost să privim peisajul și să vedem o mulțime de evenimente sportive majore care se petrec cu capacități mari, iar această tendință a continuat. Ieri, ați avut Euro Cup la Londra, Italia vs. Anglia și cred că acel joc a avut 75.000 de oameni. Când am luat decizia, au existat lupte UFC și jocuri de baschet, iar Super Bowl s-a întâmplat și a avut o mulțime de fani. Totul era în tendințe în direcția pe care am vrut să o vedem. De asemenea, vedeam o mulțime de vaccinări și considerăm că a ajuns la punctul în care oamenii se simt confortabil venind la spectacol. Ei pot face această alegere și așa au făcut oamenii.
Artiștii își amestecă programele chiar acum din cauza COVID. Au existat provocări în gestionarea gamei?
Este întotdeauna o provocare să rezervăm programul, mai ales când aveam o programare rezervată pentru 2020, iar apoi o mână dintre acești artiști sunt mult mai mari decât erau atunci. Deci, devine o conversație despre, primesc mai mulți bani? Am încercat să stăm departe de asta. Sau se schimbă timpul stabilit? Pleacă mai târziu? Sunt etape în mișcare? Sunt zile în mișcare? A fost puțin din asta cu siguranță. Totuși există, totuși.
Există îngrijorări legate de noile restricții COVID? Și dacă da, cum intenționați să faceți față acelor provocări neprevăzute legate de pandemie?
Ca proprietar de afacere și ca operator de festival, nu vă puteți pregăti pentru provocări neprevăzute. Trebuie doar să fii pregătit să acționezi în consecință, indiferent de ce se întâmplă. Trebuie doar să folosești informațiile la îndemână și să folosești resursele de care dispui și să faci ceea ce trebuie să faci. Acum, cu toate acestea, nu anticipăm nicio modificare a planului nostru COVID, dar dacă vi se prezintă ceva, colaborați bine cu autoritățile locale și faceți ceea ce trebuie să facem.
Toată pandemia, am fost acasă, iar oamenii vor să se întoarcă împreună. O să plâng. Nu fac asta doar pentru că este profesia mea. Îmi place să aduc oamenii împreună și să mă distrez bine și am făcut-o de când făceam petreceri în casă.
Există politici obligatorii pe care le așteptați de la participanții dvs., cum ar fi vaccinările sau testarea cu 72 de ore înainte de sosire?
Am plecat cu un model de alegere, în care ne încurajăm fanii să se vaccineze, îi încurajăm pe fani să poarte măști, îi încurajăm pe fanii noștri să rămână acasă dacă nu se simt bine. Deci, în cele din urmă, am lăsat alegerea pe seama fanilor noștri.
Pentru ce a fost viziunea parteneriat cu WWE fora live Bătaie anul acesta? Și cum credeți că marca dvs. și WWE se aliniază unul cu celălalt?
Mulți oameni din această echipă au crescut fanii luptei și iubim și respectăm ceea ce WWE a construit în ceea ce privește poveștile și marca lor și modul în care au obținut această legiune masivă de fani duri. Ei merg la WrestleMania în fiecare an și construiau ceva similar aici. Desigur, este diferit, dar avem o mulțime de asemănări și avem, de asemenea, o mulțime de fani crossover. Există mulți fani hip-hop care sunt fani ai luptei. Există mulți fani ai luptei care sunt fani ai hip-hop-ului. Hip-hopul domină toată cultura.
Este genul nr. 1 de muzică. Conduce cultura în toate punctele de presă, de la muzică la modă la atletism la tehnologie până la organizații de caritate. Nu contează unde ești, hip-hopul are o prezență majoră. Așadar, avem o mulțime de fani crossover datorită faptului că hip-hop-ul este atât de masiv și datorită faptului că lupta este atât de masivă. Ne-am gândit doar că ar fi grozav să îmbinăm ambele lumi și să le aducem în lumea noastră, să le expunem fanilor noștri la festival și în fluxul nostru. Și bine, la rândul lor, fiți expuși fanilor lor care se acordă Fox vineri seară pentru a viziona Bătaie . Va fi destul de cool.
Cât de repede s-au epuizat biletele pentru întâlnirile din Miami?
S-ar fi vândut și mai repede dacă am putea să le cumpere mai mulți oameni dintr-o dată, dar s-a vândut într-o oră și jumătate cam cam așa. Putem avea doar 17.000 de persoane odată care pun bilete în coș. Înainte de asta, am avut o pagină de așteptare și, în cele din urmă, acestea au fost împinse către pagina reală a coșului de cumpărături. Pagina de așteptare, în orice moment, avea 150.000 de oameni în ea. Deci, a existat o mare cerere.
Cum ați descrie din nou cererea de concerte?
Tot ce pot să spun este ce s-a întâmplat cu noi. Nu am vândut niciodată atât de repede și am plecat și am vândut L.A. imediat după aceea. Și spectacolul nostru din New York este foarte aproape de a fi epuizat. Au fost un festival tânăr. Nu eram chiar Coachella încă. Coachella este obișnuită să se vândă chiar atunci când intră în vânzare. Dar asta a fost un lucru nou pentru noi. Deci, confirmă că există o cerere mare. Toată pandemia, am fost acasă, oamenii vor să se întoarcă împreună. O să plâng. Nu fac asta doar pentru că este profesia mea. Îmi place să aduc oamenii împreună și să mă distrez bine și am făcut-o de când făceam petreceri de casă, deoarece făceam concerte de 50 de persoane, concerte de 100 de persoane și totul până la aceste festivaluri masive. Vine din același loc. Îmi place să distrez oamenii și să mă distrez bine.
Știți prezența preconizată pentru Miami în comparație cu anii precedenți?
Este drept în jurul aceleiași sume, aproximativ 75.000 pe zi.
Pe pliant, numele lui Bobby Shmurdas este afișat ca invitat special. Există un motiv special pentru această mențiune?
Am vrut să-i oferim respectul de a fi evidențiat. Va ieși și nu va avea un set foarte lung, dar am vrut doar să subliniem că vine acasă și că acest moment se va întâmpla. Am vrut doar să-i dăm acest respect.
Există o mână de femei în această linie de ani, ceea ce este uimitor. Având în vedere feedback-ul din trecut, a fost aceasta o decizie conștientă sau s-a întâmplat doar în mod natural cu modul în care tendințele se întâmplă în rap acum?
A existat o vreme, acum aproximativ cinci ani, în care prezența feminină în jocul rap nu era acolo unde este astăzi. Este foarte puternic și sănătos acum și devine din ce în ce mai puternic și mai sănătos și îl apreciez și îl iubesc. Dar trebuie să recunosc, în 2015, 2016 și 2017, nu a existat o prezență feminină foarte puternică în jocul rap și acest lucru s-a reflectat în gama noastră și am prins o mulțime de flak pentru asta. De atunci, am făcut un efort conștient pentru a rezerva o cantitate solidă de femei, dar, de asemenea, nu vreau să fie încadrat ca un document sau încercarea de a evita această turmă de anulare a culturii. Nu asta este. Adevărul este că prezența feminină în hip-hop a devenit mult mai puternică și tot ce suntem este o oglindă pentru rap. Ținem oglinda și vei ateriza în linie, dacă te afli în zeitgeistul cultural al hip-hopului chiar acum. Așa că se întâmplă să fie o mulțime de femei chiar acum și cred că este grozav.
De ce crezi că Rolling Loud este atât de important pentru cultura rap?
Cred că este pentru că am crescut odată cu spațiul. Acesta nu este un festival care a fost creat după ce acest peisaj modern de hip-hop a devenit ceea ce este. Eu și partenerul meu de afaceri Matt [Zingler] am început să rezervăm concerte de rap în 2010 și ne-am construit baza până în 2015, rezervând turnee lunare de hip-hop în tot statul Florida, ajungând să cunoaștem cu adevărat scena din Florida. De acolo, am început Rolling Loud în 2015 și au venit doar 6.500 de persoane. A fost un spectacol de o zi, dar am avut un grup foarte cool, eclectic, de ultimă generație, subteran: Lineboy Q, Travis Scott, Action Bronson, Curren $ y, Juicy J, Casey Veggies, Rob Banks, Denzel Curry . Îmi lipsesc unii oameni precum Awful Records, Two-9.
Ai putea verifica doar volantul din 2015, dar pentru acea vreme, a fost foarte tare. S-a reflectat într-un fel unde noua generație școlară de hip-hop, din epoca Currensy, Mac Miller, era Wiz Khalifa, de tip Nipsey Hussle. Acea eră a hip-hop-ului și podul către underground și era SoundCloud a hip-hop-ului și era Travis Scott. Apoi, în 2016, am adus pe Lil Uzi Vert și Playboi Carti și Lil Yachty și pe 21 Savage. Spectacolul a fost de până la 15.000 de oameni, așa că pe măsură ce scena creștea, noi creșteam. Apoi, în 2017, avem spectacolul nostru colosal și în același an în care hip-hopul devine cel mai popular gen de muzică din lume. Am crescut odată cu genul și încercăm să fim o reflectare exactă a locului în care se află genul, în același timp onorând unde a fost și așteptăm cu nerăbdare unde se îndreaptă.
Cum arată viziunea finală pentru Rolling Loud în următorii 6-10 ani?
Ne vedem cu adevărat devenind din ce în ce mai mult un nume de uz casnic. De-a lungul pandemiei, ne-am extins foarte mult în departamentul nostru media și am făcut mai mult conținut. Încercam să ne îmbunătățim jocul de conținut prin diferite puncte de contact ale conținutului original, conținut documentar, conținut festival, muzică, toate tipurile de lucruri. Ridicându-ne jocul de merch și apoi executându-ne spectacolele și mai bine și făcând experiența festivalului din ce în ce mai bună an de an. Ei bine, probabil, păstrați emisiunile din SUA la aceeași sumă, iar apoi vom avea o expansiune la nivel mondial: Europa, Asia, Australia, America de Sud potențial. Totul este în discuție chiar acum, așa că vedeți unde aterizăm pe hartă. Și vrem să rămânem fideli scenei, mai mult decât orice, să rămânem fideli culturii.
Cum vă echilibrați sarcinile de manager, împreună cu Rolling Loud?
Acest lucru nu este firesc pentru mine. Nu sunt un tip de date de programare a persoanei care dorește să aibă programate apeluri. Nu este ceva care îmi vine în mod natural, dar voi învăța să-l îmbrățișez și voi încerca să îmi programez zilele în mod foarte eficient. Pentru un astfel de interviu, nu voi încerca niciodată să-l programez pentru mai puțin de 30 de minute, dar cred cel mai bine că calendarul meu are o mulțime de apeluri de 10 și 15 minute. Încerc doar să-l înghesui acolo și îmi gestionez căsuța de e-mail ca pe o listă de sarcini. Bineînțeles, uneori cad de pe vagon și uneori căsuța de e-mail va înnebuni, dar în cea mai mare parte încerc să-mi gestionez căsuțele de e-mail și să le mențin la zero. Când apar lucruri, încerc să le manipulez sau să le deleg, iar o mână o spală pe cealaltă.
Oportunități apar pentru Rolling Loud din cauza chestiunilor de management, deoarece prin jocul de management, am o mulțime de lucruri bazate pe relații. Așadar, mă întâlnesc cu mulți manageri prin intermediul clienților și artiștilor mei în același timp. De asemenea, apar ocazii pentru artiștii mei prin Rolling Loud, așa că o mână o spală pe cealaltă. Încerc să mențin lucrurile separate cât de mult pot, deoarece cred în toți artiștii mei. Nu au nevoie de Rolling Loud; o pot face fără ea. Iubesc ambele lucruri. Nu mă înțelegeți greșit, totuși, devine stresant uneori când sunt greu în ambele. De exemplu, dacă Ski Mask [The Slump God] este super activ, noi doar scoatem un mixtape, iar Ski Mask este super activ și Lucrez la Rolling Loud. Așadar, săptămâna de lansare a fost foarte stresantă pentru mine, dar am reușit să o trecem.
Există ceva pe care îl puteți tachina pentru Ski Mask la festival?
Lucrează la a face ceva foarte mișto. Dacă o putem scoate, va fi foarte tare. E doar un lucru drăguț cu iadul. Dacă o putem scoate, va fi legendar.
Rolling Loud creează întotdeauna momente virale în mod organic. Mai sunt surprize la care ne putem aștepta?
Vă puteți aștepta întotdeauna la o mulțime de invitați speciali. În mulțime, știu că oamenii cumpără mese în clubul nostru Loud, care este zona noastră de servire a sticlelor VIP care are vedere la scena principală. Avem o grămadă de vedete care cumpără mese acolo, și sportivi. Avem o mulțime de artiști pe lista de invitați care urmează să aibă abonamente de artiști. Cine știe în ce etape vor ajunge. Va fi incredibil. Nu-mi pot imagina zâmbetele, îmbrățișările și vibrațiile care vor fi împărtășite cu toată lumea, în sfârșit fiind împreună din nou la o scară ca aceasta. Rolling Loud este deja ca o reuniune masivă, dar de data aceasta va fi la un alt nivel.
Mai vrei ceva să știe oamenii despre Rolling Loud Miami sau despre celelalte festivaluri care vor apărea?
Bea doar multă apă, mănâncă alimente sănătoase. Dacă veniți la oricare dintre festivalurile noastre anul acesta, vă rugăm să vă luați în serios sănătatea. Intră un regiment de antrenament. Cred cu adevărat că toată lumea ar trebui să se antreneze de trei ori pe săptămână. Chiar dacă doar te plimbi prin cartier. Înțeleg că nu toată lumea are acces la sala de sport, ci doar o plimbare de trei ori pe săptămână, 45 de minute. Beți multă apă, încercați să mâncați sănătos și vă va ajuta cu adevărat să vă distrați cel mai bine la Rolling Loud. Am văzut că oamenii scapă de tot felul, supraîncălziți, nu sunt suficient de hidrați, nu sunt pregătiți să stea atât de mult. Te supui trei zile de șapte ore pe zi, oricare ar fi. Ca să nu mai vorbim de mersul de pe scenă în scenă sau de săriturile în sus și în jos către artiștii tăi preferați. După un timp îți va afecta, așa că asigură-te că te antrenezi pentru asta.