Realizarea listelor de redare este o formă de artă în evoluție.
De ani de zile, Spotify a investit timp și bani pentru a găsi cele mai bune modalități de a crea liste de redare, iar abordările au fost variate. RapCaviar , care a devenit una dintre cele mai influente liste de redare hip-hop, evidențiază atât rapperii emergenți, cât și cei consacrați. O listă de redare lunară numită Unt încorporează melodii pline de suflet de la artiști precum Terrace Martin și Jessie Ware. Și Polen , una dintre listele de redare mai noi Spotifys, a găsit succes prin nerespectarea deloc a unei reguli sau a unei formule specifice.
Până acum, am auzit cu toții povești despre melodiile care au explodat după ce am fost plasate pe lista de redare potrivită la momentul potrivit. Dar există încă o mulțime de mister despre modul în care funcționează de fapt aceste playlisturi mari, modul în care influențează experiențele muzicale și cine vine chiar cu concepte și estetică. Pe măsură ce intrăm într-un nou deceniu, arta de a crea liste de redare se schimbă, iar noile metode devin mai eficiente. Industria muzicală se mișcă într-un ritm rapid, astfel încât, pentru a avea un impact mare, creatorii de playlisturi sunt motivați să își asume riscuri și să depășească limitele de gen. Complex s-a dus în culisele lui Pollen pentru a arunca o privire interioară asupra anatomiei unei liste de redare de succes Spotify în 2020 și pentru a vedea cum evoluează conversația despre curățarea muzicii.
La sfârșitul anului 2017, Spotify căuta să-și extindă lista de playlisturi. Platforma de streaming a găsit deja noroc cu playlisturi de succes precum RapCaviar și Todays Top Hits, dar au dorit să construiască ceva mai puțin fixat pe un anumit gen sau subiect. Așa că John Stein și o echipă de editori, printre care Cecilia Azcarate, Felipe Rocha, Heather Brodie, Tony Lashley, JJ Italiano, au început brainstorming-ul.
Mi-a amintit că m-am gândit la toate mărcile și producătorii de gusturi care construiesc ceva cu adevărat influent și unic. Și a fost ca, cum vorbim cu cultura, poate mai mult ca o estetică axată pe stilul de viață decât doar ca un playlist de gen?
Răspunsul a fost să creăm o listă de redare multi-gen care să conțină cea mai bună muzică nouă, atât de la muzicieni populari, cât și de la muzica underground care împărtășeau o mentalitate artistică similară. Deși lista de redare este în mod intenționat largă în sunet, ea menține fluiditatea vorbind cu o comunitate de artiști și fani care sunt conectați prin stiluri de viață și tendințe culturale comune. După aproape un an de conversații, Pollen a apărut misterios pe Spotify în septembrie 2018. Numele, Pollen, era mai ambiguu și simbolic decât numele listelor de redare specifice genului, cum ar fi RapCaviar.
Aventurarea în afara granițelor genului devine din ce în ce mai obișnuită de zi cu zi, dar la momentul concepției Pollens, era o modalitate relativ nouă de a aborda realizarea unei liste de redare editoriale majore Spotify. Stein își amintește o perioadă în care consumul de muzică se baza pe ce grup te-ai identificat, dar spune că a văzut un entuziasm din ce în ce mai mare pentru explorarea dintre genuri.
Când am crescut, erai cu adevărat definit de gusturile tale muzicale. Este ca și cum ai fi un copil pop-punk sau ai fi un fan hip-hop. Asta ai ascultat. Cu asta te-ai asociat, subliniază el. Dar acum există mult mai multă deschidere și dorință de a găsi lucruri diferite din spații diferite. Cred că genul este mult mai puțin important în acest fel.
Stein s-a uitat la programări la festivaluri populare precum Tyler, Creators Camp Flog Gnaw și coloana sonoră a seriei de succes Donald Glovers Atlanta ca dovadă că o listă de redare fără gen ar funcționa. La acel spectacol [ Atlanta ], au Beach House într-o scenă și apoi rap din Atlanta în scena următoare. Este totul împreună în același loc și are sens, explică el. La Camp Flog Gnaw 2018, Tyler cânta alături de trupe pop de vis, precum Men I Trust. Deci, se pare că se întâmplă acest crossover. Poate că sunetul nu trece exact, dar există un public căruia îi pasă să aibă gust divers.
Realizarea unei liste de redare care nu respectă nicio regulă anume are provocările sale. Instrumentul principal Steins pentru găsirea muzicii este prin trimiteri. Echipa primește adesea peste 20.000 de trimiteri pe săptămână de la artiști care doresc să obțină destinații de plasare pe Polen. Stein admite că acest lucru poate fi un proces istovitor, dar plin de satisfacții. Este copleșitor, dar și destul de incredibil, spune el. Trec constant acolo și încerc să filtrez în diferite moduri, ascult muzică nouă, văd ce iese.
Odată ce a primit trimiterile, Stein filtrează melodiile. Putem sorta în funcție de genul pe care artistul l-a etichetat la lansare. Așadar, s-ar putea să am un filtru de casă și dans pe care l-am creat și voi privi prin asta și voi vedea dacă există nume pe care le recunosc. Sau dacă văd ceva care pare interesant, voi asculta asta, explică Stein. Putem, de asemenea, să sortăm în funcție de ce țară provine lansarea sau de cât de mari sunt ascultătorii activi lunari pentru un anumit artist. Facem tot posibilul să-l filtrăm astfel încât să obținem cele mai mari lansări și apoi să ascultăm cât mai multe dintre lucrurile mai subterane și mai noi.
Stein apelează, de asemenea, la fluxurile de socializare și la blogurile muzicale pentru a descoperi talentul proaspăt. Dacă cineva îmi trimite ceva, și atunci văd că se vorbește despre asta pe Twitter, sunt ca, Bine, se întâmplă ceva. Voi fi atent, spune Stein. Cred că este vorba doar despre încercarea de a rămâne cu mintea deschisă și de a găsi lucruri din orice colț diferit al internetului.
O listă de redare precum Pollen acoperă mult teren. În prezent prezintă J. Ultima piesă a lui Coles The Climb Back, James Blakes Are You Even Real, Westside Gunns 327, Tame Impalas Is It True și multe altele. Spotify raportează că 280 de subgenuri în total au apărut pe lista de redare până acum. Există cerințe de reducere nocturnă pentru ca artiștii să fie selectați pentru polen, dar Stein spune că există câteva fire comune.
Există unii artiști aici, cum ar fi Tyler [Creatorul], Tame Impala și Kanye, care într-un fel îi ating pe mulți dintre acești artiști, chiar și în ceea ce privește producția, spune Stein, menționând că mulți dintre artiștii aleși au o estetică similară sau au în unele moduri au fost influențate de muzicieni precum Tyler. Cred că Tyler are un ansamblu estetic puternic. Acesta este cu siguranță un fir comun în care fiecare artist din lista de redare simte că își petrece mult timp gândindu-se la copertă sau la merch-ul lor și cum să se prezinte pe social media.
Amino pentru @Spotify Lista de redare Pollen pic.twitter.com/pqlJfpbwsk
- Amine Global (@amineglobal) 22 iulie 2020
Obiectivul principal al lui Steins cu liste de redare precum Pollen este acela de a-i prezenta pe ascultători noilor artiști și are un palmares de succes de a rupe noi talente. Omar Apollo, cântăreț și compozitor bilingv, este una dintre acele povești de succes timpurii. De atunci, alte piese precum Ugotme și-au găsit drumul spre Pollen.
A fost uimitor să-l văd crescând și să înceapă să lucreze cu artiști din ce în ce mai mari, spune Stein despre Apollo. Au trecut puțin peste doi ani de când lista de redare a fost publicată, dar mă aștept cu siguranță la lucruri mari de la el.
Omar Apollo spune complexului, Polenul este motivul pentru care am început să folosesc Spotify. A fost prima dată când o listă de redare a avut de fapt majoritatea lucrurilor pe care le-am ascultat. Au existat chiar și câteva meme pe care fanii mei le-au făcut despre videoclipul pe care Pollen l-a publicat despre studioul meu. '
Apollo nu este singurul artist care a văzut un aflux în fluxuri după ce o melodie a lor a fost adăugată la Polen.
Când artistul R & amp; B Orion Suns Antidot a fost adăugat la Polen în 2018, fluxurile sale au crescut cu peste 56% în luna următoare. Rapperul din Chicago, Joey Purp, a văzut, de asemenea, o creștere de 62% a fluxurilor pentru single-ul său Elastic atunci când a fost adăugat la playlist în 2019.
A fi prezentat în playlisturi precum Pollen m-a ajutat la numeroase niveluri, Complexul Purptells. Dar, în primul rând, doar obținerea acelei bucăți de validare sau acea bucată de recunoaștere de la oameni pe care îi consider oameni de muzică. Se vorbea despre artiști; vorbeau despre muzicieni; vorbeau despre jurnaliști, DJ, curatori. Nu o facem singuri. Obținerea recunoașterii de la alți oameni de muzică, pentru asta chiar fac asta. Doar senzația că am făcut ceva strâns și proaspăt, iar altcineva împărtășește această perspectivă.
În timp ce Purp a fost fericit să vadă creșterea în fluxuri, el spune că cea mai mare răsplată a venit de la a vedea cum fanii s-au reunit pentru a sprijini toți artiștii din lista de redare. Creează un aspect comunitar, organizatoric al muzicii pe care s-ar putea să nu-l fi avut înainte, subliniază el. Este aproape ca versiunea 2020 a unui mixtape.
Alte povești de succes includ Hope Talas Lovestained, care a fost prima ei piesă care a fost adăugată la Pollen în 2019. Până în luna următoare, fluxurile ei au crescut cu peste 300%. pentru Aminésnew single cu Young Thug, compensator, în medie 500 de salvări zilnice din playlist. Dovedind că este înaintea curbei, Pollen a câștigat distincția de a fi primul playlist editorial în limba engleză Spotify din SUA care a prezentat-o pe Rosalía.
Ratele de implicare pe playlist sunt, de asemenea, în creștere. Spotify relatează că 39.000 de descoperiri au loc pe Polen în fiecare zi. (O descoperire este definită de Spotify ca un fan care găsește o melodie sau un artist pe lista de redare pentru prima dată și continuă să asculte, spre deosebire de redarea doar o dată.)
La aproape doi ani de la înființare, Pollen a atras 1,3 milioane de adepți pe Spotify. Acesta a strâns 7,6 milioane de fluxuri doar în iunie 2020, în creștere față de 6,9 milioane în iunie 2019. De asemenea, a construit un număr fidel de fani care au conversații pe Twitter despre melodii noi care sunt adăugate la lista de redare. toate playlisturile editoriale Spotify și adepții săi s-au triplat în ultimul an.
Mai multe liste de redare fără gen continuă să apară în fiecare zi, dar Stein sugerează că Polenul va pune bazele. Nu vedeam liste de redare care să fie explicite și intenționate, mai puțin generoase și mai largi, vorbind mai mult cu o identitate culturală decât cu un anumit gen, dispoziție sau moment, spune el. Acum, văd o mulțime de playlisturi care apar pe tot globul, nu doar alternative.
Stein spune că ar putea vedea că mai există încă 50 de playlisturi adiacente polenului pe drum. Dar, deocamdată, Spotify explorează mai multe modalități de a conecta Polenul cu artiști și ascultători. În ceea ce privește viitorul, spune Stein, ideea pentru Polen nu este legată de un anumit gen, deci se poate schimba și evolua în timp pe măsură ce muzica se schimbă și evoluează.